Vymyslela jsem si značku a vytvořila kolem ní celý vizuální svět

03.09.2026

Personal project

Tahle značka arašídového másla neexistuje.

Celou jsem si ji vymyslela, nadesignovala etiketu a máslo jsem nafotila. Mrkněte, jak jsem u toho přemýšlela a jak focení probíhalo.

01 Značka

Nejdřív jsem udělala pár rozhodnutí kolem toho, jak má značka vypadat a ke komu má mluvit:

CÍLOVKA: Mladí lidé se zájmem o zdravý životní styl. Klasického zákazníka si představuju jako muže nebo ženu okolo 30 let, který/á si ráno do misky s jogurtem a müsli dá i lžíci arašídového másla.
POZICE NA TRHU: Máslo má kvalitní ingredience, ale to je standard, který zákazník u tohoto typu potraviny už běžně očekává. Odlišení od konkurence přichází právě v podobě vizuálu, který není přírodní a "zdrženlivý", ale spíš hravý a sebevědomý.
KLÍČOVÉ SDĚLENÍ: Je to poctivé máslo z top surovin, ale není to nuda.
VIZUÁLNÍ SMĚR: Jedna výrazná barva, výrazné a odvážnější vizuální prvky, hravost.

Samozřejmě je to docela zkrácený a osekaný popis, ale pro moje účely stačí.

Protože jsem měla volnou ruku, už od začátku jsem věděla, že udělám odvážnější "piknik" fotky na kostkovaném pozadí, ale myslela jsem od začátku i na to, že značka potřebuje hero vizuál, který půjde dobře ořezat, případně přebarvit a použít na spoustu dalších formátů.

Podle tohohle krátkého positioningu jsem nadesignovala etiketu a nechala si ji vytisknout. I samotná etiketa ladí k tomu, jak jsem si značku navrhla.

02 Co jsem naplánovala před focením

udělala jsem si přibližný seznam záběrů, které chci vyfotit a vytvořila moodboard
prošla jsem si záběr po záběru a zjistila, jestli ke všemu mám rekvizity
pokud jsem rekvizity neměla, šla jsem je nakoupit (šlo hlavně o čerstvé věci typu jahody)
vytiskla jsem několik verzí etikety, protože jsem si nebyla jistá, jaká velikost bude pro sklenici másla nejlepší (nejsem grafický designér, takže v tomhle to bylo těžší)
dopravila jsem všechny potřebné věci na ateliér
předem jsem si určila typ svícení, který se nejvíc hodí k bold vizuálu, držím jej napříč všemi fotkami

03 Proces

Začala jsem hero fotkami.

Fun fact: arašídy na hlavní fotce nejsou nijak dodělané, fotka je složena s asi 12 pokusů hodů arašídy směrem k nádobě.

Dál jsem pokračovala "piknikovými" a lifestyle fotkami při použití a tím jsme se plynule dostali k textuře. Tam přišel zádrhel: máslo, které jsem měla, bylo celkem tuhé a vážně poctivé. Pokud se tohle stane, obvykle se to dělá tak, že se máslo rozpustí v mikrovlnce, aby konzistence byla víc krémová.

Nechtěla jsem ale tak moc šidit realitu, myslím, že se to poslední dobou děje až moc. Prostě jsem pracovala s tím, co mám. Vyložený closeup na texturu moc použitelný není (maximálně v dobrém kontextu, viz galerie fotek níž), ale napadlo mě pár záběrů, kde to celkem vyšlo: třeba fotka na lžičce nebo pak stékající máslo z toastů na vidličce.