Jak vznikl trend flatlay fotek? Byl tu dřív než Instagram

15.06.2020

Pokud občas scrollujete Instagramem, flatlay fotku jste už ve feedu pravděpodobně potkali. Kde se ale tenhle trend vzal? 

Možná vás překvapí, že je daleko starší, než byste čekali a vznikl za dveřmi obchodu s nábytkem.

Flatlay (psáno také flat lay nebo flat-lay) fotky poznáte podle toho, že jsou foceny shora a zachycují aranžmá předmětů v různých stylech. Jako flatlay se dá vyfotit prakticky cokoliv, od módy přes jídlo až po nářadí. Tento typ fotek často používají influencerky a insta celebrity, ale také firmy, aby předvedly své produkty v hezkém prostředí.

Největší boom "flatlayů" odstartoval právě Instagram. Přirozeně mě vždycky zajímalo, kde se flatlay vůbec vzal a jak se stal tak populárním, takže jsem trochu zapátrala. Schválně si zkuste tipnout, do kterého roku se budeme muset vrátit, abychom o historii snímků vyfocených naležato něco zjistili. A žádné podvádění! 

Flatlay začal v pravých úhlech 

No dobře, možná jsem to s tím napínáním trochu přehnala, protože od prvních flatlay pokusů neuplynula až tak dlouhá doba. Pokud jste ale tipovali, že správná odpověď bude 2010 (tedy rok založení Instagramu), tak jste se spletli. Ve skutečnosti se posuneme o nějakých 40 let dozadu.  Předchůdcem flatlay fotek je tzv. knolling, který vznikl v roce 1987. 

Knolling je něco jako metoda organizování věcí a volné chvíle si díky ní krátil Andrew Kramelow, který pracoval v obchodě s nábytkem Franka Gehryho. Podle všeho občas posbíral nářadí a další různé předměty, které se povalovaly po obchodě bez sebemenšího využití. Pak je uspořádal na rovný povrch tak, aby k sobě byly v pravých úhlech.

Kde Kramelow vzal tenhle název? To je docela zajímavá historka. Pan Gehry v té době shodou okolností designoval nábytek pro populární značku Knoll, která byla známá díky hojnému využívání hranatých tvarů. Andrew si na tuhle firmu vždycky vzpomněl, když se zrovna oddával svojí oblíbené prokrastinační aktivitě, proto svou obsesi pojmenoval "knolling".

Nábytek firmy Knoll z doby vzniku knollingu. Zdroj

Knolling jako životní filosofie

Knolling nabral na popularitě i díky práci Toma Sachse, umělce a sochaře, který také spolupracoval s panem Gehrym. Když Sachs viděl fotografie instalací Kromelowa, rozhodl se, že se v tomto stylu ponese jeho další umělecký počin. Trend se mu zalíbil tak moc, že začal používat frázi "always be knolling" nebo zkráceně "ABK" jako motto pro svou práci.

O pár let později, přesněji v roce 2009, Sachs dokonce vytvořil něco jako knolling manuál pro své umělecké studio. Ve čtyřech krocích jednoduše popisuje jak na to. Návod v mém volném překladu zní takto:

  1. Pořádně se rozhlédněte po prostředí, kde se právě nacházíte a najděte materiály, nářadí, knihy nebo další předměty, které zrovna nepoužíváte.

  2. Všechno shromážděte. Pokud si nejste jistí, můžete něco vyřadit.

  3. Seskupte všechny podobné předměty.

  4. Předměty naaranžujte a srovnejte na povrch, na kterém spočívají.

Sachsův návod. Zdroj

Cesta na sítě

Právě díky Sachsovi si knollingu začal všímat širší okruh lidí. Firmy si brzy uvědomily, že knolling má jednu nespornou výhodu při propagaci produktů - na fotce může být více předmětů najednou a ke každému je pozornost přitahována stejnou měrou, nic nezaniká v pozadí.

Flatlay fotky z knollingu bezesporu vychází a jednou z prvních platforem pro jejich využití byly třeba i dívčí/dámské časopisy. Právě v nich se na módních stránkách často objevovaly poskládané outfity na bílé ploše a focené shora. Podobné fotky v časopisech najdete v různých obměnách i teď.

Flatlay z laků na nehty v kosmetické rubrice časopisu Elle.

Když začaly růst sociální sítě, trend se prostě jen přemístil tam. Okolo roku 2014 se na Instagramu začaly objevovat první fotky inspirované knollingem a vznikaly účty zasvěcené tomu nejlepšímu z flatlay světa. Některé časem zanikly, ale spousta jich existuje dodnes a vlastníci účtů je vedou opravdu pečlivě.

Flatlay účty na Instagramu jsou skvělým zdrojem inspirace. Stačí si je párkrát projet a hned vám bude jasné, která rekvizita by vám určitě neměla chybět a jaké barevné kombinace zrovna frčí. Moje oblíbené najdete tady, tady a tady. Různé fotky sdílím i na svém účtu.

Krom fotek flatlay ovlivnil i videa. Možná jste si všimli, že se ve filmech, seriálech a třeba i videoklipech občas mihne záběr natočený shora. Určitě znáte i populární stránku Tasty, která přidává vařící videa a postup přípravy jídla je zachycen z ptačí perspektivy. Obdobné projekty existují i s tématikou výroby věcí a kutilství.

I když flatlay vychází z knollingu, nemá tak striktní pravidla. Často už neplatí, že by flatlay fotky musely být foceny shora a ani srovnávání předmětů do pravých úhlů není nutností. Obecně vládne větší volnost a kreativita, což je dobře - jedině tak se flatlay může vyvíjet.

Můj pokus o knolling. Použila jsem rekvizity k focení povalující se na ateliéru.

They see me knollin', they lovin'

Možná jste si při čtení už položili otázku, proč právě flatlay (nebo knolling) sklízí takový úspěch. Důvod je docela jednoduchý. Jako lidé obvykle nacházíme krásu v symetričnosti a konkrétně z fotek, na kterých autor využívá výhod knollingu, můžeme mít i pocity satisfakce a uspokojení - zkrátka něco jako porno pro puntičkáře. 

Skvělé video, které shrnuje lidský pohled na krásu, najdete na YouTube kanálu Kurzgesakt - In a Nutshell a pustit si jej můžete tady

Flatlay fotky (a zvláště ty vycházející z knollingu) nám dávají pocit jakési uspořádanosti a čistoty. Máme díky nim možnost kombinovat různé předměty s předem určeným cílem a vytvářet tak tematické snímky i příběhy. Výsledné fotky zaujmou naši pozornost a donutí nás zastavit se. 

Někteří lidé, stejně jako "otec" knollingu Andrew Kromelow, využívají aranžování předmětů jako terapeutickou činnost. Zkuste to také, stačí se řídit mottem always be knolling!